Tipul de publicitate axat pe anumite segmente de public sau pe segmente de piață special alese este cunoscut ca selectiv, ținând seama de diferite caracteristici. Vârsta, originea, interesele, nivelul veniturilor sau locația geografică sunt unele dintre principalele.
Publicitatea selectivă este deci un fel de evoluție a conceptului clasic de publicitate, susținând diferențierea piețelor și specializarea mesajului publicitar către fiecare individ.
În acest sens, se consideră de obicei că acest tip de publicitate axat pe o anumită țintă are un cost mai mare. Acest lucru se întâmplă atunci când este necesar să se efectueze o investigație anterioară a segmentului de public menționat pentru a cunoaște gusturile și obiceiurile acestora și, mai târziu, să se creeze conținut adaptat despre companie sau brand care urmează să fie publicizat.
Ca și în cazul altor tipuri de publicitate, publicitatea selectivă caută cel mai mare impact posibil al mesajelor pe care este responsabilă pentru transmiterea acestora și, prin urmare, beneficii și avantaje mai mari pentru companiile care folosesc metodele sale.
Funcții de publicitate vizate
Distincția generată de campaniile publicitare tipice publicității selective se poate baza pe criterii foarte diverse:
- Diferențierea segmentelor de piață în funcție de vârstă, sex, interese, profesii, nivel de venit sau origine geografică
- Ocuparea unui anumit canal sau mediu: publicitatea fizică într-un spațiu precum afișele unei universități nu este la fel ca pe site-urile DIY
- Odată cu creșterea domeniului tehnologic, în prezent se confruntă cu un nivel ridicat de utilizare și utilitate, datorită adaptabilității sale la noi instrumente
- În ciuda faptului că trăiește într-o lume din ce în ce mai globalizată, companiile au descoperit că societatea actuală este din ce în ce mai diferențiată în conformitate cu criteriile menționate anterior și, prin urmare, mai accesibilă prin procesele de segmentare a marketingului
