Publicitate persuasivă - Ce este, definiție și concept

Publicitatea persuasivă este cunoscută ca metoda de publicitate axată pe convingerea publicului pentru un anumit produs, apelând în special la factorii subiectivi, senzoriali sau emoționali.

Publicitatea persuasivă încearcă să capteze potențialul consumator, arătând beneficiile unui anumit produs, profitând de valoarea adăugată pe care acesta i-o poate aduce.

Utilizarea acestei modalități este recurentă în toate tipurile de produse, indiferent de natura, originea sau noutatea lor de pe piață. Cu toate acestea, faptul că merge mână în mână cu campaniile imaginative îl face deosebit de util atunci când vine vorba de introducerea de noi produse.

Cu toate acestea, orice campanie de publicitate convingătoare trebuie să se bazeze pe o bază a realității și informații verificabile și măsurabile. Oferirea unor virtuți ale unui produs fără acesta din urmă poate provoca o anumită neîncredere în rândul publicului.

Aceasta din urmă implică faptul că publicitatea convingătoare se ciocnește prin definiție cu conceptul de publicitate informațională. Acesta din urmă se concentrează pe furnizarea de informații adevărate, măsurabile și chiar științifice pentru a face publice avantajele produsului care urmează să fie cunoscut.

Caracteristicile publicității persuasive

Acest tip de publicitate îndeplinește o serie de condiții principale pentru a evidenția:

• Obiectivul său principal este crearea unei dorințe de cumpărare sau de consum imediat
• Folosiți resurse psihologice și emoționale. Pe această parte sunt incluse multe tipuri de publicitate, de exemplu publicitatea subliminală.
• Aceasta implică cunoașterea prealabilă a segmentului sau a țintei consumatorilor care trebuie abordată, precum și a gusturilor și obiceiurilor acestora.
• Merge mână în mână cu crearea unor tendințe de marketing elaborate, imaginative și atrăgătoare.

Factori proeminenți în publicitatea convingătoare

Mesajele publicitare persuasive sunt hrănite de diferite instrumente utile atunci când vine vorba de a provoca o impresie, reacție sau dorință în consumator.

Recurența elementelor vizuale, sonore sau scrise legate de sex, nivelul ridicat de trai, utilizarea figurilor publice care consumă produsul, sensibilitatea, ideologia sau simțul umorului ajută atunci când apelează la emoțiile indivizilor.