Conceptul de publicitate mixtă cuprinde practici publicitare care combină instrumente de publicitate informaționale și publicitate persuasivă într-un mod combinat.
Prin amestecul de proprietăți atât al publicității persuasive, cât și al publicității informative, este posibil datorită dezvoltării publicității mixte să se creeze campanii publicitare mai bine adaptate nevoilor specifice ale companiilor de publicitate.
Deși poate părea complex la prima vedere, este comun ca un mesaj comercial, publicitar sau instituțional să nu fie pur informativ sau convingător. Adică, în mare măsură, a fost întotdeauna obișnuit să se utilizeze caracteristici veridice și detalii mai sensibile atunci când se promovează un anumit produs.
În acest sens, după cum este logic, gama de sectoare sau produse asociate cu acest tip de strategie de marketing este foarte generală și acoperă majoritatea acestora. Cu alte cuvinte, majoritatea acțiunilor publicitare sunt definite în cadrul acestui concept.
Sectoare mai puțin predispuse la publicitate mixtă
Utilizarea mecanismelor mixte de publicitate este deosebit de complicată atunci când se anunță sau se fac cunoscute avantajele produselor extrem de complexe, cum ar fi medicamentele, produsele chimice …
Acest lucru se întâmplă deoarece publicitatea informațională este cea mai potrivită pentru ei, deoarece trebuie furnizate doar informații măsurabile și exacte.
Alternativ, există piețe în care succesul comercial sau publicitar se bazează în mare parte pe percepția sensibilă sau emoțională a publicului, indiferent dacă sunt furnizate date tehnice sau importante în mesajul publicitar.
Alte criterii la definirea publicității mixte
În domeniul marketingului este, de asemenea, posibil să se găsească alte utilizări pentru numele de publicitate mixtă.
De exemplu, publicitatea mixtă este cunoscută și ca cea care se referă la durata unei campanii publicitare. În acest caz, ar fi modalitatea existentă între o campanie de lungă durată sau intensivă (cu o frecvență mai mare de repetare a mesajului) și o altă perioadă de timp mai concentrată.